Создание логотипаЛоготип — это слово (или слова), написанные определенным шрифтом, который может быть стандартным, модифицированным или специально созданным. Часто логотип сопровождается символом, и это сочетание называется «подписью» (signature). Логотипы должны быть не только оригинальными и заметными, но и устойчивыми и долго живущими. Они обязательно должны быть хорошо читаемыми на разных носителях и в разных масштабах — будь это надпись на шариковой ручке или неоновая реклама на крыше двадцатиэтажного дома.
Лучшие логотипы — это результат тщательных изысканий в области шрифтов и типографского оформления. Дизайнеры продумывают атрибуты и форму каждой буквы, а также соотношение между буквами. В лучших логотипах начертание букв видоизменяется, модифицируется, трансформируется, для того чтобы выразить индивидуальность и позиционирование компании.
Дизайнер начинает процесс создания логотипа, просматривая сотни вариантов шрифтов. Начиная с простых параметров — например, использовать ли прописные буквы, малые прописные или строчные — дизайнер продумывает, использовать ил классические или современные шрифты, прямое или курсивное начертание, различную толщину букв, масштабы, интервалы и комбинации. Потом дизайнер начинает трансформировать и конкретизировать логотип. Каждое решение учитывает как визуальное восприятие, так и ту идею, которую несет шрифт сам по себе.
Подпись — это специальное и неизменное сочетание торговой марки и логотипа, созданное дизайнером. Лучшие подписи имеют специальные «зоны изоляции», чтобы оставаться заметными. У компании может быть несколько подписей: для различных направлений бизнеса или с разными ключевыми фразами и без ключевых фраз.
|
|
|
